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眼馋AI电子宠物的打(dǎ)工人，最近都把(bǎ)家里的家电养成了机器宠物平替：

不用(bùyòng)额外花钱；有互动感，叫一声它也应（声控）；省心省力还能帮你干活儿；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻(zhuāngfēngmàishǎ)的猫倒也有几分相似。你还可以根据性格给(gěi)它取小名：

“饭盛盛（电饭煲(diànfànbāo)）比较慢(bǐjiàomàn)热，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即热饮水机）反应敏锐。”

给家电取名成了互联网文学的(de)新分支。网友们的乐子是(shì)围观别人家家电被“赐牌子”。

文学性的基础在于前后统一，比如(bǐrú)油烟机叫吸贵妃，洗碗(wǎn)机则赐名“碗贵人”；

文学(wénxué)还要有一定的想象，不能太直白，比如有人问为什么给扫地机(sǎodìjī)取名“秦王”。

“因为(yīnwèi)秦王扫六合。”

家电的名字还是你生活仪式(yíshì)感的必要来源。比如空调名叫“给为师吹个欢乐的”，能get到的都是武林外传资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳(sīshàn)”，热剩饭(shèngfàn)仿佛“登基”。

打工人把家当成“精神状态展示区”，家电也成为了(le)最具(zuìjù)性价比的电子宠物。

“机器人宠物两万一台，但不会(búhuì)扫地；我3000块买的扫地机也能跑、能听懂指令、大促还打折。养(yǎng)谁不是养？”

01 为啥打工人都在(zài)把家电当电子宠物养？

打工人和家电的感情最近突飞猛进(tūfēiměngjìn)，“有了名字就是正式(zhèngshì)加入这个家了”。

给家电取名，明面上冲着连接智能(zhìnéng)App时方便辨认，背地里每个人(rén)都在实现当年在电视机前未尽的表演欲。打开智能家电App，左一个“养心殿(yǎngxīndiàn)”、“快乐星球”，右一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们在这场取名大赛中也不甘示弱，给新品取名也带上了猫猫狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小(xiǎo)天鹅(xiǎotiāné)小乌梅洗衣机，还有海尔四开门冰箱，“听起来比(bǐ)双开门男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里读出(dúchū)一丝打工人被压抑的(de)童真：在外面当牛马当久了，家这个最隐私的空间就成了打工人“自由展现精神状态”的安全区。家电逐渐从一个(yígè)用具，变成了你互动频率最高的电子宠物。

但(dàn)你说一万多块钱的真·电子宠物狗能不能替代？不行，成年人的童真，实用和性价比是前提(qiántí)。

于是你会发现，聪明的打工人给(gěi)家里添置新成员的时机也颇有讲究，比如专挑这(zhè)两年国补的机会为自己换新宠、赐新名。

一面给升级后(hòu)的传统家电(jiādiàn)们取名字，一面疯狂入手以往没有的新东西：洗地机、四开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘(yǐnmì)“家电宇宙”又一次充实了。

前两年还(hái)在“消费降级”的打工人，如今集体(jítǐ)换新家电，“取名”只是这场狂欢中的一个侧面。

年轻人家里(jiālǐ)的“新鲜玩意儿”越来越多，一个重要原因是，这两年的国家补贴政策大大激发了打工人的家电产品“换新”欲(yù)。

以往的(de)家电(jiādiàn)，讲究“能用就行”；国补之后的家电，要看颜值、看功能、看情绪价值给的足不足。于是(yúshì)扫地机不仅有了名字，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫当移动坐骑(zuòqí)”，也成了买它的重要理由。

当然，对于“能省则省”的打工人，没有任何理由(rènhélǐyóu)能够比“不赶紧买就亏了(kuīle)”更有奇效。

国补打破了你在“性价比”面前的最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机不到4000元(yuán)买到、新款空调国补完直接打了八折。促销玩儿法(fǎ)见多了，你对商家们“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则(guīzé)的直接、清晰、透明让(ràng)你没有一丝怀疑。

买东西(dōngxī)先看“国补”力度，已经成为大众消费的新常态。

除了(chúle)家电，数码产品也是国补中的(de)“年轻人宠儿”。人类的本质(běnzhì)是喜新厌旧，在(zài)三个月换一代的电子产品界尤其适用。用国补买数码产品，或许不一定是你最需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在抖音平台上抢国补后的大疆Action、松下相机，“和公园大爷抢机位(jīwèi)的自信又多了三分”。巴望着换(huàn)手机的人则蹲守8.9折(zhé)的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍一刀”也能拿到(nádào)如此低价。

国补正在重新打造"必要"与"需要"的边界，打造电子产品消费的另一种潮流———情感和(hé)社交价值优先(yōuxiān)成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品消费的“不可能三角(sānjiǎo)”，如今成了“必要三角”。相比去年，今年国补(guóbǔ)的力度更大、品类更全，打工人(gōngrén)的购买欲也直线提升。

以抖音(yǐdǒuyīn)电商为例，截至4月底，抖音电商国家补贴开通全国29省，全面覆盖家电、数码3C、家具家装(jiāzhuāng)、家纺、适老化等品类赛道；

效果显而易见，受国家补贴加持(jiāchí)的个护电器、笔记本电脑、手机等主力品类在抖音成交额同比增长均超过120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关(xiāngguān)国补(guóbǔ)活动。

你花不到2000元买到新款空调(kōngtiáo)，商家获得上涨的销量。国补政策，现在是利好3C数码消费市场，甚至推动整个(zhěnggè)耐用品行业增长(zēngzhǎng)的核心驱动力。

于是“买不买”变成了“什么时候买”。最近的(de)618+国补被当成(dàngchéng)了清空购物车的“年度时机”。不少人发现，国补和(hé)618补贴能叠加使用，价格更低。有人分享自己在抖音电商上(shàng)5499元买到的新款iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

02 国补(guóbǔ)遇上618，年轻人都爱在抖音电商上“找乐子”？

打工人对这场“补(bǔ)上加补”的巨大热情，主要反映在购买力上。

618第一周，手机(shǒujī)、数码、大家电(diàn)就凭借国补及平台的多重补贴，成为抖音电商增速最快的三大品类。

除此之外，你也可以顺带在(zài)抖(dǒu)音上“用一种很新的方式打开国补攻略”。

“保姆级国补领取教程”从“打开哪个(něigè)App”教起，比你(nǐ)教你奶奶第一次用微信时还仔细。108种“当代年轻人用国补的(de)正确方式”被拍成段子，玩儿国补梗的、讨论国补规则的、种草(zhǒngcǎo)国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了喂给你。

这(zhè)几年颇受年轻人(niánqīngrén)偏爱的内容化消费，在这次国补中被抖音电商玩儿透了。“国补遇上大促(dàcù)”的浪潮之下，不再是商家比着降价，而是用优质内容生态吸引年轻人、用多样直播玩法(wánfǎ)为年轻人种草、再用真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商(diànshāng)在本次国补中覆盖了品类(pǐnlèi)丰富的科技潮品和新奇特电子产品品类。

黑科技产品加上国补就成了(le)“令人心动的offer”：打工人都开始上抖音商城抢购(qiǎnggòu)各种好玩儿的科技潮品和新奇特电子产品。今年的抖音国补覆盖(fùgài)120个品牌，6万多种产品。从(cóng)四开门冰箱、洗地机，到智能马桶、洗烘一体机，新兴网红(wǎnghóng)科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角。

年轻人正在力求把全屋打(dǎ)造成(zàochéng)科技智能(zhìnéng)家，智能化家居消费的(de)趋势超越了(le)传统意义上的“电子产品”：本次618，抖音电商国补热卖榜前三的马桶，或“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则(zé)要么“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜”。“科技发展终于造福我的居家体验”，年轻人对家电家居的功能和性能都有了更精细化、个性化(gèxìnghuà)的需求，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更重要(zhòngyào)的(de)是，抖音电商还给补贴大战换了新玩法：将枯燥笼统的“商品详情”、参数解读(jiědú)，转化为直播间里的细节展示与情感共鸣，建立与年轻消费者的信任链接。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为(chéngwéi)年轻人的(de)消费需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。

对于这届(zhèjiè)年轻消费者，家电、电子产品也逐渐向时尚产品们靠拢，承担起了社交货币的功能。你和同事的话题除了快时尚谁家这个月又出了新(xīn)款，也总是会绕到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要产品“好玩儿”，对于商家(shāngjiā)而言(éryán)，也亟需一个优质内容平台，放大产品的差异性，拉近和用户之间的距离。

直播电商从前几年的新鲜事物，变成了如今人人在用的下单(xiàdān)渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路了然于胸，自然也(yě)在期待(qīdài)一点“不一样”的新东西。

直播归根结底，是让消费者能更(gèng)全面地、用一种更轻松的(de)方式了解产品信息。于是这次618，国补品牌商家们使出浑身解数，“只为让你在(ràngnǐzài)人群中多看我一眼”。

在抖音电商(diànshāng)，直播间被商家们玩儿成了大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉(zhāngxiǎowǎn)，上演白蛇和许仙(xǔxiān)重生后为(wèi)洗衣吵架的故事；你一边直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解”，让不少打工人狠狠共情。

有的(de)产品自带流量，直播间(zhíbōjiān)也(yě)借势变成(biànchéng)了AI科技博览会。比如海信直播间把春晚同款的宇树机器人请上台花式秀才艺，你看着机器人在直播间里换肤走秀、角色模仿秀、APT热舞，头一次如此清晰地感受“人类统治AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打工人“还没下单就值回票价”。松下直播间有徐志胜(xúzhìshèng)讲解洗衣机，“机器看着和志胜一样(yīyàng)可靠”；vivo则请来各路知名喜剧演员们，采用(cǎiyòng)更具趣味性的情景化演绎，呈现(chéngxiàn)当代年轻人的抽象生活。

请来国家队(guójiāduì)下场带货也成了一些品牌的(de)“杀手锏”。和国补更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边在台上玩儿趣味挑战赛，一边儿给(gěi)你场景化地展示家电科技。

与其说(yǔqíshuō)你在看带货，不如说在追更一部糅合(róuhé)了科技、古装、脱口秀的跨次元大戏。

国补点燃全民消费(xiāofèi)热情后，你能更明显地看到年轻(niánqīng)人消费文化的(de)转变：年轻消费者不再满足于传统电商平台单一的商品展示，而是希望通过(tōngguò)丰富多元的沉浸式内容体验，全面评估产品是否值得购买，进而做出更加理性的消费选择。

“这届年轻人消费，要的不是单纯低价(dījià)，还有'聪明(cōngmíng)消费'的成就感。”

“短视频+国补”带来的流量狂欢，对于(duìyú)商家也同样是机遇：一方面，消费者对于带有社交传播属性的电子产品(chǎnpǐn)的价格敏感度更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为内容平台，本身又能(néng)带动(dàidòng)产品再次出圈，打造“社交货币”级种草力，增长潜力巨大。

品牌和商家商家则通过创新(chuàngxīn)直播玩法，获得了GMV的(de)爆发式增长。在抖音电商(diànshāng)和国补的加持下，小米工厂溯源直播场观达61.9万，最高同时在线4.8万人；美的的情景小剧场当日(dāngrì)直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍。

最后(zuìhòu)，抖音电商将大促规则简化，将单纯的“低价(dījià)”升级为“更优质的消费体验”。

丰富的玩儿法和(hé)内容之下，更吸引打工人的是抖音电商618补贴的套路(tàolù)少、性价比高，“立减直降”。抖音电商针对部分热门手机机型(jīxíng)，在国补基础上(shàng)增加平台补贴。平台发放的消费券人人可以领到，你再也不用天天蹲点拼手速。

明晰、简化的补贴规则，一方面让决策的时间成本大幅降低，另一方面(lìngyìfāngmiàn)规避了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领(lǐng)大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度上通过流量普惠创造(chuàngzào)着消费公平。

而在618之前，抖音(dǒuyīn)电商趁着国补的东风，早早就推出了平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据显示(xiǎnshì)，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超值(chāozhí)购成交额环比增长超158%。

商家在抖音电商的“疯狂国补日”营销IP的帮助下(xià)，借助平台的IP配套资源“大礼包”精准(jīngzhǔn)获客，撬动流量(liúliàng)增量市场。同时，当消费者形成"抖音电商可以做到省心优价"的认知后，商家还可以复用(fùyòng)平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费热潮，但年轻人也(yě)在提高对“性价比”和“购物体验”的(de)期待。在内容化消费受到年轻人青睐的当下，抖音电商正以(zhèngyǐ)“内容放大器”的独特角色，将(jiāng)国补的政策机遇化为品牌增长的新引擎。

来源(láiyuán)：vista氢商业